Как Истории Смогут Помочь Людям Полюбить Ваш Бренд

Пледы отличного качества, из натуральных материалов, каждое прикосновение дарит нежную теплоту. Люблю слушать разные истории из жизни. К сожалению, как стать программистом с нуля рассказчиков нынче не очень много , а владеющих сторителлингом пока совсем не встречала. Для этого нужен талант, чтобы тебя слушали открыв рты.

Универсальные истории создаются не просто, да и не всегда это нужно. Существуют успешные работы сторителлинга, использующие обратный метод – нацеливаются на жизненный опыт, пережитые проблемы или радость среди конкретных людей. В пример можно привести кампанию Barbie, где основная суть рекламной кампании заключалась в воображении девочек. Ролик на youtub собрал просмотров в количестве выше 25 миллионов. Данный видеоматериал считается одним из самых успешных среди разных брендов.

У любой организации наверняка найдется, о чем рассказать аудитории. За годы работы накапливается масса данных, фактов и интересных кейсов. Истории не обязательно опираться на голые факты, иногда приходится приукрашать их или импровизировать. Если тебя спросить про примеры сторителлинга в маркетинге, тебе на ум, скорее всего, сразу придет какой-нибудь рекламный видеоролик.

«Я проживаю столько жизней, сколько историй. Снова, и снова, и снова» (Анна Санден, писательница и предприниматель). «Хорошая история – это та, которую я еще не слышал» (Ярослав Сердюк, соучредитель рекламного агентства Banda). «История – это также способ вернуться к себе самому. К тому, кем ты можешь быть на самом деле»(Любко Дереш, писатель).

Какой Он «хороший Сторителлер»

Наша любимая — кража машины пришельцами рядом со станцией метро Лыбедская в Киеве. Шаблоны, по которым делаются фильмы, позволяют гарантированно продержать зрителя в напряжении или в релаксе до последней минуты. Эти шаблоны и называются языки программирования историями. Как раз сюда следует поместить бренд, продукт, который эту проблему решает. Если только ты не фанат геометрии, то, скорее всего, первое. Но даже физики и математики хорошо помнят, чем закончилась история сбежавшей булки.

Сторителлинг круто работает, поскольку читатель вовлекается и в само повествование, и в его стиль. Потому, что у него есть свой стиль. Идеально – открытый рассказ о взлетах и падениях, удачах и провалах, победах и поражениях. Современный потребитель приветствует бренды, открытые к коммуникации.

Встретившись с завязкой, персонажам нужно наткнуться на определенные сложности. Благодаря сложностям раскрывается характер персонажа. Именно характер заставляет полюбить его. Препятствие должно быть сложным, но по силам для выполнения, в противном случае, интереса данный сюжет не вызовет.

Это, кстати говоря, ещё один прекрасный пример деструктивной стори и её силы. Задумайтесь только, что надо было рассказать людям, чтобы они по собственному желанию приносили себя в жертву? Но они думали так, что это всего лишь несколько секунд страданий вначале и после этого ты уже пируешь с богами, у тебя все отлично и все прекрасно. И было действительно кучу желающих, ведь это была большая честь.

Личный Бренд: Зачем Он Владельцу Бизнеса И Как Его Развивать?

Современные пользователи, согласно исследованиям, лояльнее воспринимают рекламу, персонажи которой – реальные люди со своими проблемами, а не селебрити. Чем проще, реальнее и интереснее будет герой вашего повествования, тем интереснее аудитории будет наблюдать за ним, и тем большую симпатию он вызовет. Непредсказуемые сюжетные повороты, неординарные концовки, нестандартные решения – это именно то, что нравится людям. Отыщите подобный ключевой момент в своей истории и попробуйте его обыграть. Герой подвергается испытаниям, преодолевает трудности, получает урок или ценный опыт и в конце приходит к классическому хеппи-энду. Прием этот прост в использовании, но придерживайтесь законов драматургии – история должна иметь начало, кульминацию и эффектную развязку.

Это классическая история, где главный герой поднимается по ступенькам жизни вверх. Тут важно рассказать о том, как вы достигли тех или иных результатов. Об автореКирилл Гопиус – профессиональный сторителлер и автор образовательных программ по коммуникации, ректор Международной академии экспертной сети «Союзконсалт». Кто уже является личным брендом и легко генерирует истории, но внезапно грядет презентация на TEDx или бизнес-форуме, и срочно нужны свежие идеи. В конце каждой серии устами Теда глаголет истина.

Недопустимо – явные преувеличения и нечестность. In medias res. Техника для небольших историй. Мономиф без счастливой развязки с медленным нагнетанием напряжения. Героя в конце пути, возможно, ждет неудача, но смысл в том, что путь пройден не зря.

Эффективное Продвижение Бренда С Estet

Тренер расскажет о структуре бизнес-сторителлинга. В последнее время компании все больше внимания обращают на качество и количество контента и в этой маркетинговой гонке выигрывает тот, кто правильно использует все возможности. А совокупность таких историй и создает коллективные ценности, утверждает Марк Ливин, выделяя среди них две базовые – выживание и самовыражение.

Сторителлинг находится на стыке многих компетенций — от брендинга и журналистики до ораторского искусства и психологии. У этого инструмента существует множество противников, которые аргументируют свою позицию недостатками технологии. Однако все недостатки компенсируются его преимуществами, ведь интересный рассказ — это мощнейший инструмент влияния. Это техника, в которой показывается, как различные точки зрения объединились, чтобы сформировать один продукт или идею.

Уроков Сторителлинга От Теда Мосби

Теперь слово «сторителлинг» пытаются втиснуть в бедный маркетинг, куда уже и так напихали всего. Просите рассказать о забавных и интересных историях. Дословно сторителлинг переводится как «рассказывание историй» (англ. storytelling). Как PR-инструмент, он способен «очеловечить» бренд.

Просто сделайте себе notes и записывайте самые интересные истории, которые вы подсмотрели, которые случились лично с вами, о которых вам рассказали и т.д. Второй путь к классной истории – это придумать ее. Попробуйте начинать свою историю словами «Что будет, если? Поверьте, это действительно волшебные слова, в их основу лежит драма, которая и является сердцевиной истории. Кажется , что легко рассказать историю. Однако, столкнулась в жизни с тем, что это целое искусство.

Пишите так, чтобы аудитория хотела узнать, что же будет дальше. Делайте каждый следующий шаг интереснее и круче предыдущего. Ну а кульминация в идеале должна вызвать просто взрыв, инсайд, “вау”. Почему многие любят “Бизнес Молодость”? Потому, что и тут есть что-то свое. Миша и Петя могут говорить банальнейшие вещи, но их истории и яркие сравнения подкупают.

Добавь В Историю Частичку Себя

Таким образом копирайтеры могут управлять репутацией бренда, выгодно выделяя его на фоне конкурентов. Главное — это добиться сопереживания и смоделировать ситуацию. Помогите читателю проскользнуть в вашу действительность с помощью сравнений, примеров, манеры повествования. Не забывайте, что образ создается деталями, “фишками”, мелочами.

Чтобы история была “вкусной”, добавляйте визуальные образы. Зрительные подсказки сделают историю более реальной и увлекательной. Гораздо легче вовлечь человека, если он будет видеть перед глазами то, что вы рассказываете. Часто мы считаем принятые решения правильными потому, что нас убедили в этом. Это хорошо работает на негативных примерах.

Вы думаете, в вашей жизни не происходит ничего интересного, за что может зацепиться глаз хотя бы того же фейсбучного юзера? Вы даже не представляете, как много всего невероятного на самом деле с вами происходит! Но вы просто не видите этого, потому что не сторителлите. Но мне бы хотелось рассказать о другом формате – storyfeeling.

• Соединение этих элементов задевает эмоции и заставляет задуматься о том, как мы относимся к природе.
• Вы могли никогда не слышать об этом, но истории — важная составляющая человеческой психики.
• А отечественные авторы и подавно до сих пор ничего не писали.
• Однако все недостатки компенсируются его преимуществами, ведь интересный рассказ — это мощнейший инструмент влияния.
• В некоторых случаях берется за пример временной отрезок в течении которого и завязана вся история.

Идеально – построить рассказ таким образом, чтобы потребители могли понять, что ваша история близка им и пересекается с их собственной жизнью. Недопустимо – негативные эмоции, типажи и ситуации, неприемлемые для типичного представителя аудитории. Определитесь с основной эмоцией рассказа. Если верить нейробиологам, Советы по написанию сторителлинга то убеждения человека напрямую формируются эмоциями, которые он переживает в данный момент. Это может быть радость, восторг, умиление, возмущение, гнев, недоверие и т. В продажах сторителлинг должен не просто вызывать неподдельный интерес, а еще и желание поделиться с другими позитивными эмоциями.

Чтобы установить с клиентом прочные отношения, не ограничивайтесь собственными историями. Рассказывать можно (и нужно) истории о проблемах клиентов, о том, как коммуникации с ними вели к преодолению сложностей, об опыте использования продукта и пр. Истории – универсальный метод общения, объединяющий самых разных людей. Они цепляют, мотивируют, вдохновляют, повышают лояльность к бренду, чтобы в итоге стимулировать к совершению целевого действия. Заслуживает внимания и интересная подача страницы “О нас” украинского бренда Week.

Ведь сторителлинг – это бессознательные контексты, вшитые между строк. А еще – сила психологического влияния, понимание ментальных особенностей своей аудитории, эмоциональный интеллект и много чего еще. Кто интересуется темой личного бренда и уже лег в направлении самопрезентаций.

В этом суть сторителлинга и в этом суть успеха. Если у человека, народа, цивилизации есть великая стори, то они могут творить чудеса. Наш с вами огромный ресурс, то есть мозг, нужно использовать по назначению. Storytelling буквально переводится с английского как «рассказывание историй». «Но разве байки могут быть убедительными?» – спросите вы. Ведь сторителлинг – уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый приём, который позволяет использовать медиа-потенциал устной речи.

Автор: Андрей Дзядук